Cuando la ciudad duerme, el carrito de compras sigue activo. Así lo demuestran los datos recabados entre 2022 y 2024 en México por el marketplace amarillo de Mercado Libre, donde las compras nocturnas realizadas durante la temporada de Hot Sale reflejan comportamientos de consumo vinculado con el ocio, lo práctico y el cuidado personal.
A través de un análisis realizado con las compras registradas de las últimas tres ediciones de dicha venta especial, se identificaron patrones que revelan qué compran los mexicanos cuando nadie los ve, es decir, entre las 11 de la noche y las 3 de la mañana. Aunque hay ligeras variaciones por año, se mantiene una constante: las compras nocturnas responden tanto a la necesidad como a un deseo de gratificación inmediata.
Tecnología para desconectarse (o re conectarse mejor)
Durante la noche, los gadgets tecnológicos de bajo costo son los más demandados. Esto puede deberse a que muchos compradores buscan soluciones rápidas, ya sea para mejorar su experiencia de entretenimiento en consolas, acceder a tecnología más avanzada sin hacer grandes inversiones, o simplemente disfrutar de algo que se ajuste a sus deseos inmediatos.
El rey de la noche es el audífono inalámbrico tipo in-ear. Este artículo es especialmente elegido por los jóvenes de 18 a 24 años. Le siguen de cerca los smartwatches de bajo costo, las bandas inteligentes, y hasta proyectores y lámparas LED portátiles. Este tipo de compras sugiere una búsqueda de entretenimiento personalizado y portabilidad, ideal para quienes pasan tiempo solos durante la noche, y quizás también muestra una intención de mejorar las herramientas que tienen para monitorear la actividad física del siguiente día.
Autocuidado y belleza: el ritual nocturno
No solo los gadgets acaparan la atención nocturna, un número significativo de usuarios dedican su tiempo a buscar productos de belleza y cuidado personal por los que prefieren llenar su carrito por las noches. Entre los artículos más pedidos se encuentran bloqueadores solares, sérums de ácido hialurónico, limpiadores faciales y kits para rutinas faciales de marcas como L’Oréal.
Curiosamente, aunque se compran de noche, muchos de estos artículos llegan al día siguiente. Esto revela una especie de ritual nocturno: planear cómo verse y sentirse mejor, mientras se navega entre ofertas, o una preparación para viajes de último minuto, donde productos como el bloqueador son imprescindibles.
Compras en las principales ciudades: ¿Quiénes y dónde?
Los datos muestran que para las compras nocturnas realizadas en línea, Nuevo León resalta por enfocarse en gadgets y productos “de moda”, Jalisco demuestra un recurrente interés por marcas de cuidado personal reconocidas y Ciudad de México, con un mayor volumen de compras nocturnas en general, sobresale por una alta demanda de gadgets personales.
Por grupo de edad, los jóvenes entre 18 y 24 años lideran las compras tecnológicas, mientras que los adultos de 25 a 34 años tienden a consumir más productos de cuidado personal y accesorios funcionales como fundas de celular, cargadores y memorias microSD.
Los datos de Mercado Libre muestran que la compra nocturna es una experiencia estrechamente vinculada a las actividades vespertinas o la preparación de las rutinas matutinas. Lo que los mexicanos adquieren en las horas de insomnio es una clara representación de una nueva cultura de consumo, donde la tecnología y el deseo de gratificación inmediata se dan cita en la madrugada.
Lo que México compra cuando nadie lo ve es un reflejo de una nueva cultura de consumo, donde el deseo y la tecnología convergen en la madrugada. Allí, entre el insomnio, el ocio y las emociones, miles de personas deciden llenar su carrito en el marketplace amarillo, navegando entre más de 2,300 tiendas oficiales para dar con algo que complemente sus rutinas y mejore su día a día.
