Fjällräven llevó a cabo una conferencia de prensa en Vertimanía para anunciar su incursión en el segmento especializado de montaña y deportes outdoor en México. Este lanzamiento marca un nuevo capítulo para la marca, que ha estado presente en el país desde hace seis años con su mochila Kånken a través de El Palacio de Hierro. Ahora, la marca busca conquistar a quienes ven el outdoor no solo como deporte, sino como un estilo de vida en conexión con el entorno natural.
El evento reunió a destacados atletas mexicanos de diversas disciplinas outdoor, todos comprometidos con la sostenibilidad y el fortalecimiento de una comunidad activa en el contacto con la naturaleza. Los asistentes recibieron con entusiasmo el mensaje de Fjällräven, reconociendo la autenticidad y el propósito detrás de su propuesta.
Un enfoque único hacia la naturaleza
Gustavo Torres destacó la misión de Fjällräven de fomentar una relación respetuosa con la naturaleza, alejándose de la mentalidad de consumo rápido. “Nuestro objetivo no es conquistar la naturaleza, sino caminar junto a ella“, expresó. También subrayó que los productos de la marca están diseñados para durar décadas, con materiales y procesos que reducen su impacto ambiental.
Entre los avances tecnológicos presentados estuvieron el resistente tejido G-1000 y la icónica mochila Kånken, diseñada originalmente para evitar dolores de espalda en niños. Torres destacó que Fjällräven no sigue tendencias de moda, sino que apuesta por crear equipo funcional, duradero y sostenible.
Compromiso con la sostenibilidad
Fjällräven demostró cómo la sustentabilidad está integrada en cada aspecto de su operación:
- Eliminación de compuestos químicos dañinos como PFC y PFAS en productos impermeables.
- Uso exclusivo de algodón orgánico y pluma certificada que garantiza el bienestar animal.
- Fomento de la economía circular a través de programas de reparación y reutilización en mercados como Estados Unidos.
Un mensaje de autenticidad en México
Raúl Morales resaltó la importancia de crear una comunidad outdoor auténtica en el país: “En un mundo donde todo se trata de comprar y acumular, es cada vez más difícil encontrar marcas que sean genuinas. Fjällräven es un refugio de autenticidad, una marca que defiende la naturaleza, la durabilidad y la conexión con el entorno”.
Morales destacó también el valor de incluir a deportistas y expertos locales en este tipo de eventos, reconociendo su influencia en la construcción de una cultura outdoor más consciente y comprometida.
El futuro de Fjällräven en México
Torres explicó que Fjällräven busca expandir su presencia en tiendas especializadas como Vertimanía, Deporte Hábitat e Invictus, además de explorar nuevos canales como una tienda en línea y la apertura de puntos de venta propios en el país. Esta estrategia se centra en ofrecer equipo técnico diseñado para las necesidades de los deportistas y entusiastas mexicanos.
El evento cerró con un llamado a la acción dirigido a los asistentes y a la comunidad outdoor. Morales concluyó: “Esto no se trata solo de vender equipo; se trata de construir una comunidad que valore la autenticidad, la sostenibilidad y la alegría de estar en la naturaleza”.
