El líder mundial en IA y tecnología avanzada aporta su experiencia al evento de atletismo en calles más grande de América Latina, marcando su primer patrocinio de un maratón en la región
Tata Consultancy Services (TCS) (BSE: 532540, NSE: TCS), líder global en servicios de TI, consultoría y soluciones empresariales, anunció una nueva alianza con el Maratón de Río de Janeiro, convirtiéndose en su Socio Oficial de IA y Tecnología. Esta colaboración representa un hito importante en la estrategia global de patrocinios deportivos de TCS, al llevar su compromiso con el deporte, el bienestar y la tecnología al evento de atletismo en calles más grande de América Latina.
El Maratón de Río de Janeiro es uno de los eventos de mayor crecimiento en el calendario mundial de carreras, y su creciente prestigio se consolidó recientemente al obtener por primera vez la distinción World Athletics Elite Label. Como Socio Oficial de IA y Tecnología, TCS busca desempeñar un papel transformador en el futuro del maratón. Con base en su amplia experiencia en la evolución de eventos deportivos de talla mundial, como el TCS London Marathon, el TCS New York City Marathon y el TCS Sydney Marathon presentado por ASICS, la compañía busca aportar sus conocimientos en inteligencia artificial, análisis de datos e innovación digital a Río de Janeiro.
Abhinav Kumar, director Global de Marketing y Comunicaciones de TCS, afirmó: “Nuestros patrocinios de maratones en todo el mundo se han convertido en un pilar de la marca TCS y de la forma en que la activamos con nuestros clientes, colegas y comunidades. Nos enorgullece que las carreras con las que colaboramos generen un impulso económico de 3,200 millones de dólares estadounidenses, mejoren el bienestar y recauden fondos esenciales para organizaciones benéficas. Extender esta estrategia al Maratón de Río supone una evolución natural, dada nuestra creciente presencia en América Latina y la evolución de la propia carrera hasta convertirse en una de las diez principales marcas de este deporte. La emblemática ciudad de Río de Janeiro y su maratón tienen grandes ambiciones para el futuro, y los acompañaremos a largo plazo”.
Duda Magalhães, presidente de Dream Factory, declaró: “Es un honor dar la bienvenida a TCS como socio del Maratón de Río. Contar a nuestro lado con una compañía que ya está vinculada a los principales maratones del mundo refuerza la dimensión que ha alcanzado el evento, así como nuestra ambición de seguir avanzando. Hoy, el Maratón de Río se sitúa entre las diez marcas de maratones más sólidas del mundo y atraviesa una importante etapa de expansión y reconocimiento internacional. Esta alianza combina la fortaleza de nuestra plataforma con la experiencia global de TCS en tecnología e innovación, creando nuevas oportunidades para mejorar la experiencia de los corredores y ampliar nuestra presencia en el escenario mundial”.
Esta alianza también refleja el creciente impacto de marca del portafolio de patrocinios deportivos de TCS. Como patrocinador de 14 de los eventos de running más prestigiosos del mundo, incluidos cinco de los ocho Abbott World Marathon Majors, la compañía conecta cada año con cerca de 700,000 corredores a nivel global. De acuerdo con el informe Marathons 50 2026 de Brand Finance, el impacto de estos patrocinios es altamente medible y destaca dentro de la industria. En 2025, las carreras asociadas con TCS generaron un impacto económico de 3,200 millones de dólares para las ciudades anfitrionas, lo que representó el 53% del impacto total generado por los 50 principales maratones del mundo. Asimismo, estos eventos recaudaron 315 millones de dólares para causas benéficas y recibieron a cerca de 157,000 corredores que participaron por primera vez en un maratón.
Adicionalmente, el informe destaca un aspecto clave para el futuro de la industria: aunque el 37% de los organizadores de carreras ya utiliza IA y el 59% prevé que tendrá un impacto significativo, solo el 30% considera que su tecnología actual satisface adecuadamente las necesidades de los espectadores. Esta brecha representa una oportunidad para que TCS aporte su experiencia y conocimientos tecnológicos.
La próxima edición del Maratón de Río de Janeiro, en 2027, celebrará el 25º aniversario histórico de la competencia, que ha alcanzado una escala sin precedentes. En 2026, el evento registró aproximadamente 70,000 corredores en cuatro distancias diferentes, de los cuales cerca del 75% viajaron desde fuera de la ciudad. Esto generó un impacto económico récord de 711 millones de reales brasileños para Río de Janeiro. Cada año, miles de clientes de TCS participan en carreras patrocinadas por la compañía en todo el mundo, lo que refuerza su compromiso con la salud y el bienestar dentro del altamente competitivo sector de TI.
Con operaciones en América Latina desde 2002, TCS cuenta actualmente con más de 26,000 profesionales en nueve países y ofrece soluciones tecnológicas de vanguardia a más de 300 clientes. Brasil representa un centro de operaciones en crecimiento para la compañía, con una plantilla de cerca de 7,000 colaboradores distribuidos en sus oficinas de São Paulo, Río de Janeiro y Londrina. A través de su alianza con el Maratón de Río de Janeiro, TCS reafirma su sólido compromiso con el mercado brasileño, vinculando sus valores corporativos de desarrollo comunitario con su competitiva operación tecnológica.
El running en América Latina: una región en movimiento
La alianza de TCS con el Maratón de Río de Janeiro llega en un momento de creciente interés por el running. América Latina, no solo alberga el mayor festival de carreras de calle del continente, sino que concentra comunidades de corredores en constante crecimiento que buscan experiencias deportivas cada vez más sofisticadas, y en las que la tecnología juega un rol determinante.
En Chile, la Corrida Más Grande de Chile superó las 110,000 personas en su edición de 2026, registrando un crecimiento significativo respecto de los más de 70,000 inscritos de 2025. El Maratón de Santiago, por su parte, reunió a más de 35,000 corredores en sus tres distancias, posicionando al país como un destino de referencia en el circuito internacional de running. En Colombia, alrededor de 3.4 millones de personas practican running según datos del DANE, y el calendario de 2026 ya proyecta más de 100 carreras en distintas ciudades y formatos; el Medio Maratón de Bogotá, uno de los eventos más emblemáticos del país, convocó a 42,000 corredores en su edición de 2024. En México, el mercado de equipamiento para running alcanzó un valor de 697.8 millones de dólares en 2025 y se estima que superará los mil millones de dólares en 2034, reflejo de una industria en plena expansión que en 2025 ya registró más de 300 eventos de carreras en todo el país.
La incorporación del Maratón de Río de Janeiro, -el mayor festival de carreras de calle de la región-, al portafolio de patrocinios deportivos de TCS, no solo amplía la presencia global, sino que conecta directamente con millones de corredores latinoamericanos para quienes el deporte, la comunidad y la tecnología son parte de su estilo de vida.
Acerca de Tata Consultancy Services
Tata Consultancy Services (BSE: 532540, NSE: TCS) es el socio tecnológico preferido de organizaciones líderes en la industria a nivel mundial. Desde su fundación en 1968, TCS ha mantenido los más altos estándares de innovación, excelencia en ingeniería y servicio al cliente.
Su objetivo es convertirse en la mayor empresa de servicios tecnológicos impulsada por IA del mundo y permite a sus clientes transformarse en todo el espectro de la IA, desde la infraestructura hasta la inteligencia.
Con raíces en la tradición del Grupo Tata, TCS se centra en crear valor a largo plazo para sus clientes, inversores, empleados y la comunidad en general. Con una fuerza laboral altamente cualificada distribuida en 56 países y 194 centros de prestación de servicios en todo el mundo, la empresa ha sido reconocida como una de las mejores empresas para trabajar en seis continentes. Gracias a su capacidad para aplicar y escalar rápidamente nuevas tecnologías, la empresa ha forjado alianzas a largo plazo con sus clientes, ayudándoles a convertirse en empresas en constante adaptación. Muchas de estas relaciones han perdurado durante décadas y han superado todos los ciclos tecnológicos, desde los mainframes en la década de 1970 hasta la inteligencia artificial actual.
TCS patrocina 14 de los maratones y eventos de resistencia más prestigiosos del mundo, incluyendo el Maratón TCS de Nueva York, el Maratón TCS de Londres y el Maratón TCS de Sídney, con un enfoque en la promoción de la salud, la sostenibilidad y el empoderamiento de la comunidad.
TCS generó ingresos consolidados de más de 30 mil millones de dólares estadounidenses en el año fiscal que finalizó el 31 de marzo de 2026.
